С 13 по 16 сентября в «Екатеринбург-ЭКСПО» пройдет Универмаг «Россия», в рамках которого участники Международного фестиваля молодежи-2026 смогут познакомиться с традициями уральского народного искусства.
В программе предусмотрены мастер-классы от Оксаны Пономаревой по технике двойного мазка по дереву и Елены Колясниковой из «Фарфора Сысерти» о ручной росписи фарфора. Всего участие примут 20 мастеров из 11 регионов России, которые продемонстрируют свои изделия и техники.
Заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин отметил, что ожидаемый экономический эффект для производителей сувенирной продукции составит от 15 до 25 миллионов рублей за время проведения фестиваля. Это также способствует росту узнаваемости уральских брендов на международных рынках.
Сейчас в Свердловской области функционирует более 200 мастерских и предприятий, занятых в производстве сувениров, что соответствует целям национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика». Ближайшие шаги включают активное продвижение мастерских после завершения фестиваля через цифровые каналы и интеграцию товаров в туристическую индустрию региона.